然而，问题来了，《731》的宣传究竟在哪里？翻开片方的微博，唯一置顶的仅是一条预告视频，除了少数与节日相关的海报外，既没有公布上映日期，也没有给出具体的定档时间。与此同时，全网却掀起了如火如荼的宣传攻势，让人不禁觉得“皇上不急太监急”。到底，这部电影怎么了？
要追溯原因，我们得从8年前开始讲起。导演赵林山在2012年完成《铜雀台》后便有意拍摄《731》，但由于多种原因，项目未能顺利启动。直到2017年，影片才正式启动，并宣布2018年上映，然而直到2021年才在黑龙江开始拍摄。这一耽搁，使得影片又错过了多年的窗口期。直到去年，剧组出席百花奖红毯，预示着影片的“全球预映”近在眼前，但是否全国上映仍未能确认。
终于，今年有关《731》的消息开始铺天盖地地传出，然而最广为流传的却是该片因“血腥暴力”遭遇千万观众举报的传闻。尽管这一消息的真实性有待考证，但我们不难看出，这更像是一种引发讨论的宣传手段。
02， 为何上映仍成难题
根据可靠消息，《731》的上映依旧困难重重。尽管各大售票平台已能找到该片的相关信息，但并未开启预售，也未公布具体场次安排，这基本宣告其无法在7月31日如期上映。
究其原因，笔者认为主要有两点。第一，暑期档内与《731》撞期的影片众多，尤其是口碑炸裂的《南京照相馆》和种子选手《东极岛》。相比之下，其他两部影片更适合各年龄层观众，剧情也更加易于接受。虽然《731》的话题热度很高，但它的尺度镜头可能会使一些观众却步，而未必能带来不错的票房。
第二，也是关键所在：缺乏强有力的资本和投资方支持。如今，电影市场愈发困难，自《哪吒》春节档大爆以来，尚未有国产影片突破5亿票房。现如今，想要有不错的成绩，至少要具备以下四个条件：“不俗的电影质量、强大的资本投资方、广泛的下沉市场宣传、以及恰当的上映时机”，缺一不可。
再看《731》的出品方及联合出品方：4家主投，11家参投。与其他暑期档电影相比，这样的资本阵容显得颇为薄弱。而宣传方的投入也同样令人堪忧。如今的电影市场已不同于过去，已经没有“酒香不怕巷子深”的时代。电影的成功不仅仅依赖于其本身的质量，资本、宣传与时机的完美契合，才是成功的关键。
战争片的制作复杂且费时，希望《731》能够得到强有力的资本支持，借着当前的热度，若能在质量上有所保障，或许它有机会实现逆袭。我们也期待着，这部电影能迎来真正的“重见天日”。
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