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目录
1 什么是塑造企业形象广告策略[1]
2 塑造企业形象广告策略的适用[2]
3 相关条目
4 参考文献
[编辑]什么是塑造企业形象广告策略[1]
塑造企业形象广告策略是指通过塑造企业的整体形象，提高企业的知名度、美誉度、信任度，建立企业良好的声誉，使用户对其品牌产生信任感而慕名购买其产品或劳务。
企业形象可由各企业根据自身的特点进行构造，或强调企业规模之大，或强调历史悠久，或强调在同行中的领导地位，或强调其方便的服务。如香港的几家银行为自己塑造的形象就各具特色，可通过其广告表现出来：中国银行——中银卡是您的随身银行(意指中国银行遍布香港各地，其信用卡又有广泛的应用单位，因此持有中银的信用卡如同随身携带银行一样方便)；渣打银行——历史悠久，完全可靠的英资银行；意大利CARIPl0银行——信任就是黄金。
[编辑]塑造企业形象广告策略的适用[2]
塑造企业形象广告策略一般来说适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。
[编辑]相关条目
广告产品策略
广告市场策略
广告发布时机策略
象征广告策略
[编辑]参考文献
↑ 汪洋 李润发主编.卓越经典 总经理全书 (第1-8卷).中国经济出版社,2002年04月第3版.
↑ 谭昆智编著.营销管理.中山大学出版社,2005年04月第1版.
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